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打破“有品类,无品牌”行业桎梏,竹叶青获中国高山绿茶卓越贡献奖
2019/7/12 11:18:11 竹叶青茶  白开水  点击参与讨论
 

“这两年消费者更加地注重产品品质,品牌意识也在不断增强。竹叶青是我们茶叶界的‘华为’。”中国茶叶流通协会会长王庆在首届世界高山绿茶论坛上谈到。在此次论坛上,中国茶叶流通协会授予竹叶青中国高山绿茶卓越贡献奖,肯定其一直以来的杰出表现。



川茶代表,连续11年高端销量遥遥领先



在首届世界高山绿茶论坛上,王庆会长提到:“2018年是中国茶产业凝心聚力、稳步前行的一年,茶叶质量水平稳步提升,优势品牌正在形成,产业融合效果明显,全行业综合产值已逾六千亿元人民币。四川是中国知名产茶大省,具有发展茶产业得天独厚的资源优势和文化积淀。峨眉山是川茶产业主力军,良好的资源禀赋孕育了优质的峨眉山茶。”


目前,峨眉山市现有茶园面积22.6万亩,茶叶良种覆盖率达93%,标准化生产率达86.1%,2018年茶叶产值9.5亿元。产自峨眉高山的竹叶青,就是峨眉茶业的代表品牌。据中国茶叶流通协会公布的数据显示,2007-2018年,竹叶青在中国高端绿茶市场占有率始终位居第一,连续11年高端销量领先。曾经峨眉山下的小茶厂,如今已经成为了中国高端绿茶领导者。



三大标准树立标杆,荣膺业内五大领先



然而,中国茶叶流通协会授予竹叶青中国高山绿茶卓越贡献奖,不仅仅是因为竹叶青销量上的亮眼表现,更是为了肯定竹叶青对中国茶行业发展的贡献。


一直以来,中国茶企的发展都面临着产品难量产、品质难保证、标准难定制三大问题。统一标准的缺失也导致了中国整个茶产业处于内耗状态,无法以统一的形象树立大众品牌认知。


因此,竹叶青在成立之初,就把产品品质放在首位,提出“高山、明前、茶芽”三大标准,为高端绿茶市场树立品质标杆。三大标准的提出,不仅保证每一杯竹叶青品质恒定,四季如一。更在行业内荣膺产地领先,原料领先,工艺领先、品质领先、销量领先共五大领先。



打破川茶僵局,中国高端绿茶的品牌化道路



品质标准的制定,也让竹叶青打破了川茶长期以来“有品类、无品牌”的僵局,勇立潮头敢为人先,走出了一条品牌化道路。


创牌以来,竹叶青先后与陈幼坚、朱自康等知名设计师合作,从包装到茶空间等多方面的打造,让消费者领略传统绿茶的多样魅力。


2008年,由亚洲知名设计师陈幼坚打造的竹叶青论道馆,先后荣获亚洲影响力设计大奖形象及品牌策略组别银奖、亚太区室内设计大奖-购物空间银奖等多项大奖;2019年,由台湾知名空间设计师朱自康打造的竹叶青体验店,荣获iF Design Award 零售空间类(retail space)。两位知名设计师打造的竹叶青形象店,刷新了消费者历来对“茶空间”的认知,是对中国传统茶文化的全新诠释。


亚洲知名设计师陈幼坚打造的竹叶青论道馆


台湾知名空间设计师朱自康打造的竹叶青体验店


从品质到包装再到茶空间,竹叶青希望用严苛和创新,带给消费者更深刻、更美好的品饮体验。品质和品牌的同步打造,也让这杯峨眉高山绿茶被越来越多的人熟知、喜爱。知名美食家蔡澜就曾谈到:“目前讲茶的名字,茶的品种,能叫得出品牌的只有竹叶青。这是他们非常精心去培养这个行业,让大家对竹叶青的名字有印象,有了一个品牌,这是很不容易的。”



从峨眉高山的一颗茶芽,到今天的中国高端绿茶领导者。竹叶青的成功,不仅仅在于对品质二十余年始终如一的坚持,还有对设计的创新、对品牌的追求。让传统茶文化散发出年轻、时尚的魅力,也让世界各地的人都领略到这一杯中国茶之美。



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