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听说你还在为中秋海报发愁?看案例!| 中秋话茶③
2019/9/3 11:52:08 兴茶网  小茗哥  点击参与讨论
 

中秋节这样的重大传统节日,对于众多品牌茶企来说,无疑是借势营销的大好机会,怎样把节日跟自身的产品、品牌很好的结合起来?不妨先看看这些案例,也许能给你带来更多灵感。


【兴茶网 资讯】距离中国传统节日——中秋节不足10天了,无论是在超市还是商场里,各种中秋活动、巨幅海报,无不透露着浓浓的节日气氛,不少消费者也早已开始物色中秋礼品了。中秋送礼,除了月饼,茶也是一份非常理想的礼品,“月饼+茶”被誉为经典组合,有中秋节的历史,就有饮茶的历史。



每个节假日都有它独特的起源和习俗,而对于众多品牌企业来说,又是借势营销的大好机会了,虽然关于中秋节的月亮、月饼、团圆、嫦娥等节日元素都是一样的,但大家的营销创意却是可以花样繁多。这个时候,对各大茶企茶商来说,也是非常重要的销售节点,各大茶企和商家早已围绕中秋节开启了一场市场争夺战。



但是,怎样才能借势突出自己的品牌,如何才能做出出色的海报,中秋节的茶品创意如何而来?没有灵感,没有思路,没关系!小茗哥为大家准备了往年一些品牌借势的海报、H5、还有产品创意,相信他们借势中秋的各种招式必然会为你提供启发。


01

海报篇


中秋节期间,很多品牌常用的方式就是会借鉴月饼、月亮等形状,构思品牌形象与产品的融合点。


宝马中国

用两个月饼组成了宝马经典的双肾型的进气栅格,很巧妙的将宝马汽车的标志性设计特色展现出来了,关联性极强。



以月亮的显示面积代表速度,这样的“时速表”也代表了回家团圆的归心似箭。



好时

中秋,自然要以团圆为主题,好时将这种甜甜的创意,可爱的风格,触动人心的文案,用想象力构成了一个个关于家、关于家人思念的画面,很好滴营造了中秋节日场景。



杜蕾斯

提到借势营销,当然少不了杜蕾斯这样的大咖,在前年的中秋节,杜蕾斯推出了系列热点海报,节奏把握得非常准。其中"挤在人群里,不如挤在被窝里",巧妙的借势了中秋回家堵车或者旅游人多的中国特色,文案生动又形象。



百雀羚


"团圆饭,不是坐在一起吃饭才是团圆,无论多远都想着对方才是"百雀羚的这款海报也是瞄准了团圆,但是立意上小明哥觉得是更高一层:只要心中有家,一样是团圆。



02

H5篇


因为技术壁垒低、容易在社交平台上传播、裂变,H5几乎成为节日营销的标配。


习酒:团圆,才是中秋


极有美感的手绘插画风格,通过多幅场景展现了小时候每年过中秋的全家欢聚的幸福场景,很能引起用户共鸣,而画中画的展现形式,使H5变得更加有趣。



凯迪仕:嫦娥——寻开心


凯迪仕智能锁围绕自己产品的特点,在文案上创作出一个关于嫦娥“心锁”的H5故事。虽然互动性不强,但插图式的风格、轻快活泼的故事节奏,尤其结尾处优秀的文案,将品牌指纹锁产品的植入毫无违和感,值得品牌茶企参考。



03

产品创意篇


品牌企业除了在海报上各显神通,有些品牌方还推出了一些挺有特色中秋礼盒,也是刷了一波屏。


故宫食品

故宫食品的月饼礼盒,也是很故宫了,月饼产品更多的带有文化符号,在礼盒中也会有文物宣传册解释相关文化符号和文化理念,所以,买的不仅是月饼,还是是传统文化的学习资料。做这样的产品,在设计源头这方面需要大投入,大家更多的还是参考它的这种创意的灵感与思路。



去哪儿网

去哪儿都团圆,这包装文案,有点逗,一不留神,就会看成去哪儿都"裁员"……



在这个赏月、品茗、团聚的中秋佳节期间,除了简单粗暴的打折促销,品牌茶企更多的是要思考如何借助节日营销加深消费者品牌形象,传递品牌理念,稳固和挖掘潜在消费者,为产品造势。



小茗哥也希望今天从这些中秋海报、产品创意、文案,能给茶企们品牌部的帅哥美女的中秋节营销带来灵感和切入点,期待大家有更精彩的表现。



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