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茶企争相推介信阳毛尖 斤售20万成亮点
2012/4/10 9:53:31  河南商报 林壹  点击参与

 
 

有人曾用这样一句话形容信阳毛尖的兴衰往事:如果用“超女”来形容普洱的疯狂掠市,信阳毛尖就像地方戏,虽然韵味悠长,唱了千年还是走不出去。

 

不过,这都是2008年以前的印象了,如今,以五云集团、文新茶叶、蓝天茶叶为首的本土茶叶企业顺势而起,专卖店席卷全国,“地方戏”已经走出河南,一张更加宏大的开店版图在本土茶企面前铺开。有机构估算这两年信阳毛尖品牌价值高达41.39亿元,堪比西湖龙井。

 

市场:多个茶企争相推介信阳毛尖春茶

 

6日上午,一场盛大的采茶大宴——2012春茶开采启动仪式在中国名茶之乡、中国十大重点产茶县区信阳浉河区举行,此举意味着信阳市180万亩茶园开始采摘,信阳毛尖春茶迎来规模上市。

 

与往年不同的是,早在政府部门主导的春茶上市推介之前,以五云集团、文新茶叶、蓝天茶叶为首的河南本土茶叶企业抢先在郑州开始了春茶上市的“吆喝”。

 

42,五云茶叶集团在郑州市举办了“2012龙潭信阳毛尖/信阳红首届春茶文化节暨茶企诚信联盟宣言会”,不仅邀请资深采茶师傅现场炒茶,还在琴声优雅的氛围里推出了绚丽多姿的“茶恋”歌舞表演。

 

45,河南另一毛尖龙头企业信阳文新茶叶有限责任公司也在郑州主办了“首届文新春茶节”,8名信阳毛尖炒茶老师傅现场展示手工炒茶技艺。

 

而在此之前,河南另一信阳茶企河南蓝天生态茶业有限公司也率先举办了春茶上市的推介活动。

 

亮点:20多万元一斤  天价奢侈品茶成亮点

 

陈正军已经炒茶28年了,作为信阳毛尖的资深炒茶师傅,昨天一大早他和7名炒茶师傅带着工艺器具来到郑州,现场炒茶参与公司宣传推介活动。

 

当天现场炒茶共展示了摊放鲜叶、杀青、揉捏、风干四个环节,陈正军掌控的是“揉捏”环节,展示的是信阳毛尖纯手工炒制的一个过程。

 

“每次抓捏一大把,放下再抓起,连续不断20分钟方算完成。”陈正军抓起一把茶叶,边炒茶边告诉河南商报记者,这一把可不便宜,至少值3000元。

 

老师傅手中的明前茶身价金贵,不过,上市的新茶中还有更金贵的。

 

昨天上午,河南商报记者在“首届文新春茶节”上看到,一尊金丝镶红的瓷器里盛放着顶级的信阳毛尖,100g标价19800元。今年新开发的“中原1号”、“印象中原”等系列信阳毛尖包装容量100g,市场零售价高达3000元。

 

42在“2012龙潭信阳毛尖/信阳红首届春茶文化节暨茶企诚信联盟宣言会”上,河南商报记者看到,信阳毛尖新茶新包装已经开始推介。

 

一款取名为“大器”的40的新茶,标价为16800元,折合一两新茶的价格高达两万多元。不过单套标价最高的是另一款信阳毛尖礼品茶,其采用青花瓷容器盛放,容量100g,标价29800元一套。

 

据该公司工作人员介绍,被称为“天价茶”的大器产品外包装,罐身是景泰蓝,盖子为玉石,底座为檀木所制。不仅包装精美,而且具有收藏价值。

 

回顾:品牌价值40多亿元  信阳毛尖甩掉“灰帽子”

 

“推出高端茶叶系列,因为信阳毛尖虽是农产品,但却符合成为奢侈品的基因和元素:一是产量少,二是产地资源稀缺。”河南信阳五云茶叶集团有限公司副总经理黄一行介绍说,推出高端礼品茶,也是品牌发展的需要。

 

炒茶师傅频频走穴,茶艺表演进入公众视野,品茶、赏茶慢慢成为都市街头文化的一部分,借用奢侈品的操作手段运作信阳毛尖……自2008年以来,信阳毛尖从来没有像现在这样充满自信。

 

业内不少人士还记得,2008年之前,信阳毛尖一度十分低迷。

 

让信阳毛尖品牌跌入低谷的导火线是网上一些由民间组织的“中国十大名茶”评选中,赫然不见信阳毛尖的芳踪。

 

在百度和谷歌搜索网站上,以1999年为分水岭,“十大名茶”排行榜有新老两种版本。老版本中比较权威的排名是西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、君山银针、信阳毛尖、安徽祁门红、六安瓜片、都匀毛尖、武夷岩茶、安溪铁观音等,信阳毛尖赫然在列。

 

新版十大名茶排行,说法五花八门。但其共同点,就是在传统的十大名茶中,信阳毛尖时常被排除在外。

 

如今,仅仅两年时间,信阳毛尖甩掉“灰帽子”,一改颓势,迅速崛起。

 

20109月,中国农产品(茶叶)区域公用品牌价值评估课题组对全国113个茶叶区域品牌价值进行了评估,首次发布了全国83个茶叶区域公用品牌的价值。其中,信阳毛尖41.39亿元、西湖龙井44.17亿元、安溪铁观音44.01亿元。

 

说法:能不能骑上快马跑一程  关键要看企业实力

 

有人曾用这样一句话形容信阳毛尖的兴衰往事:如果用“超女”来形容普洱的疯狂掠市,信阳毛尖就像地方戏,虽然韵味悠长,唱了千年还是走不出去。

 

不过,这都是2008年以前的印象了,如今,以五云龙潭、文新集团、蓝天茶叶为首的本土茶叶企业顺势而起,专卖店席卷全国,“地方戏”已经走出河南,一张更加宏大的开店版图在本土茶企面前铺开。

 

原省人大常委会副主任、省茶文化研究会会长亢崇仁认为,近年来,在省委、省政府及各地市领导的支持下,河南省茶产业迎来了历史发展的重要机遇,发展之迅速前所未有,涌现了一批省级农业产业化龙头企业。

 

“目前河南茶叶企业处于快速增长期,其中政府起到了很大的推动作用,可以说,近几年来政府为信阳茶产业的发展营造了良好的环境。”创义钟国营销顾问有限公司董事长苗国军分析说,这好比一场接力比赛,政府跑完了第一程,给企业们送来了一匹快马,能不能骑上跑完下一程,就要看企业本身的实力了。

 

作为行业的资深观察者,苗国军认为,目前河南茶叶企业集体觉醒、崛起。但龙头企业中还缺乏有战略眼光、有魄力的企业家人才。

 

业内人士认为,信阳毛尖的品质始终毋庸置疑,但酒香也怕巷子深,如何把好茶卖出去,不仅要做产品开发、进行全国布局的渠道建设,更要做出品牌。



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