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品牌命运堪忧 仪征茶明年九成拟告别“绿杨春”
2012/4/24 10:51:35  中国江苏网 林壹  点击参与

 
 

        417,仪征“绿杨春早”茶叶文化节上,本报当天刊发的通讯《一个“茶”字,解了品牌之困》讲述了仪征茶叶规避“绿杨春”商标,自立品牌、统一标准的新闻,引发了众多参节专家的热议,不过大家最关心的却是“绿杨春”这个已诞生20多年的扬州本土茶品牌未来的命运。

 

专家们对于“绿杨春”品牌的担忧并非空穴来风。扬州市人大代表、仪征青山镇白沙玉叶茶叶专业合作社理事长傅强告诉记者,目前扬州茶叶90%以上产自仪征,往年都是打“绿杨春”这个品牌。但今年开始,茶叶协会旗下的18家大茶场与合作社开始统一使用“仪征绿杨春茶”这个新标识,不断有新的茶场申请加入,如果顺利,到明年90%以上的仪征茶将告别“绿杨春”商标。“皮之不存,毛将焉附,没有产量支撑,‘绿杨春’这个品牌未来的命运可想而知。”

 

“大部分茶场都在刻意规避‘绿杨春’这个商标。”傅强告诉记者,与扬州林业部门五六年的品牌之争,让仪征茶农下决心打造自己的品牌。

 

在仪征多数茶场老板看来,规避“绿杨春”是无奈的选择。“事实上,作为商标持有人的扬州林业站是允许我们免费使用‘绿杨春’这个品牌的,但由于管理的缺位,绿杨春这个品牌越来越混乱,甚至有人用外地茶叶拿回来假冒,以致我们都不愿意把好茶叶装进绿杨春的盒子里,而是注册自己的商标。”仪征茶叶协会名誉会长施伟文说,这两年,仪征注册的茶叶品牌有30个之多。

 

“看着‘绿杨春’这个牌子被糟蹋,我们仪征茶农最着急,因为我们是绿杨春的主产区。”2005年,在仪征茶农的强烈要求下,人大代表傅强提出议案,希望能通过适当方式将“绿杨春”注册商标转让给仪征。“其实我们就是想把‘绿杨春’这个商标买回来,但人家不卖。”傅强告诉记者,虽然扬州林业站答应授权仪征绿杨春茶叶协会可无偿使用“绿杨春”商标,但大家还是担心:如果品牌做大了,商标持有人会不会提出收费问题,帮别人养孩子确实不放心。

 

“其实大家都愿意用‘绿杨春’这个牌子,因为我们仪征为这个地方名茶付出了太多。”仪征皓云茶场老板彭云告诉记者,前几年仪征各茶场以绿杨春品牌选送的样茶,在全国、全省名茶评比中,多次荣获全国“中茶杯”和省“陆羽杯”名特茶评比的特等奖和一等奖。协会曾经征求茶农的意见,大家表示如果“绿杨春”这个牌子能真正回归仪征,即便现在有了“仪征绿杨春茶”这个新标识,还是期待能买回“绿杨春”商标。

 

仪征如此期盼“绿杨春”能回归,作为商标持有人的扬州林业站为何不愿转让呢?记者419日来到扬州林业站采访。

 

5年来,围绕这个品牌,发生了太多的争执,事实上,除了所有权,其它都好谈,这个品牌是历史形成的,只能尊重历史,我们绝不会放弃。”扬州林业站一位姓朱的副站长说,“绿杨春”是扬州的品牌,即使仪征当地产量再高也不能说明问题,因为在邗江还有600亩茶场,同时维扬区还有一个平山茶场,就像生了三个孩子,我们不能把家产只给其中的一个。

 

对于仪征茶叶协会表示想买回“绿杨春”的愿望,扬州农委相关负责人告诉记者:“这是不可能的,我们已经允许仪征茶免费使用这个商标了,就好像租住我们的房子,现在还要我们把房产证交出来,这个道理是说不通的。”扬州林业站曾经和仪征协商成立一个扬州市茶叶协会,把商标使用权交给这个协会运作,但是被仪征拒绝了。

 

“如果仪征茶都不挂‘绿杨春’这个品牌了,那‘绿杨春’品牌荒废了怎么办?”这位负责人认为,“绿杨春”应该不会荒废,因为即便是“仪征绿杨春茶”里面也包含了“绿杨春”三个字,我们还是愿意让大家公用的。

 

417,江苏省茶叶学会副理事长张定揭晓2012中国茶叶区域公用品牌价值评估结果,“仪征绿杨春茶”品牌价值为3.62亿元。

 

傅强说,这原本应该是属于“绿杨春”的荣誉。



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