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十堰:拟用十年时间打造武当道茶成世界文化名茶
2012/4/27 13:52:09  秦楚网 林壹  点击参与

 
         2010417,在北京新闻大厦举行的“武当道茶”新闻发布会上,十堰市郑重宣布:用10年时间,将武当道茶从湖北第一文化名茶培育成世界文化名茶。两年来,武当道茶先后荣获"湖北第一文化名茶""国家地理标识保护产品""第八届中国农交会金奖产品"、首届"十堰十大名片"之首、中国茶叶区域公用品牌价值第十八位等殊荣,已由一个鲜为人知的小品牌成为我市乃至全省亮丽的明片。目前,武当道茶正在申报中国驰名商标,有望年内拿下这一殊荣。

 

武当道茶:道文化与茶文化嫁接

 

“茶,自神农氏最初发现和利用以来,在中国历史上已被吟咏了数千年之久。”以鄂西北秦巴武当山区为中心的鄂西北山地是茶树的原产地。十堰茶文化历史悠久,是“中国生态有机茶之乡”、“中国道茶文化之乡”、中国高香型生态绿茶之乡”,在我国茶叶史上占有重要地位。

 

“中国根柢全在道教”,武当山是道教圣地,道茶秉承道家养生哲学,在制作、茶艺、歌赋、表演等方面都有独特的艺术表现,成为道教文化的重要组成。而十堰是南水北调核心水源区,优质饮用水与道教名茶相得益彰。

 

如何充分发挥鄂西北山区茶叶的自然资源和武当山道教圣地的文化资源优势,将博大精深的道文化与渊源流长的茶文化有效嫁接?十堰开创了全省市(州)一级统一打造茶品牌的先河,采取“政府引导、市场主导、企业主体、协会运作、双牌经营、分步实施”的方式,以武当道家文化为内涵,整合三大市场要素,全市统一打造"武当道茶"品牌。明确目标后,市农业部门迅速组织省、市茶叶专家,对整合全市茶品牌进行实地调研,召开品牌打造座谈会,成立全省首家省级茶叶产业专业协会。

 

产业协会成立后,新招频出:成功将武当道茶品牌提升为市政府公共品牌和集体商标;武当道茶字体及标识正式在国家工商总局商标管理局注册;武当道茶生产技术规程,成为全市第一个茶叶生产技术地方标准;20108月,武当道茶获国家地理标识保护产品登记;系统挖掘整理武当道茶文化相关资料,编写《武当道茶》和《魅力十堰·武当道茶》两本大型宣传册,制作武当道茶电视专题片,系统、全面、生动地对外介绍武当道茶;赴省宣传推介,举办高层论坛,武当道茶荣获湖北第一文化名茶称号;聘请全国书法大家、道教领袖和文化名流为武当道茶题字题词,公开向社会征集武当道茶产品包装设计方案,丰富提升品牌文化内涵;进京发布新闻,进入世博会,组织龙头企业赴广州参加秋交会和春交会,在武昌火车站候车大厅设置全天候24小时滚动电子屏幕广告,在武昌选择10辆公交车设置武当道茶车身广告……全面扩大武当道茶品牌影响。

 

武当道茶:茶借山扬名,山因茶生辉

 

武当道茶品牌的打造,增强了全市开发茶叶产业的信心。2011年,我市呈现出了老茶区强化茶园管理,新茶区加快发展步伐的良好态势。全市改造老茶园5万亩,新发展高标准茶叶基地10万亩,我市茶叶发展迎来了又一个新高潮。目前,在我市已形成59万亩基地,综合产值达30多亿元的特色支柱产业。武当道茶以其浓厚的道教文化色彩,与西湖龙井、武夷岩茶、寺院禅茶并列为中国四大特色名茶。

 

引发了龙头企业加速扩张。武当山八仙观茶场投资800多万元,在丹江土关垭兴建武当道茶加工园区,一期工程已竣工投产;竹山圣水茶场将加工基地延伸到房县,计划投资1200万元扩建茶叶加工车间,一期投资230万元在窑淮建成1300平米的加工车间;竹溪梅子垭茶场投资800多万元,兴建茶微粉加工项目,在主产乡镇新建茶叶加工厂;竹溪龙王垭茶场投资300多万元,兴建乌龙茶加工车间。目前,我市国家级龙头企业1家,省级茶叶龙头企业有4家。全省十大茶叶名厂中,十堰有4家。龙头企业辐射带动能力显著增强,有效带动了产业发展和茶农增收。

 

促进了农业自主创新。市农业部门组织专家和技术骨干,研发制定武当道茶生产技术规程和产品标准,成为全市第一个茶叶生产技术标准;武当道茶已获国家地理标志保护产品登记;作为"湖北第一文化名茶",武当道茶被亚太环境保护协会授予的"亚太(国际)低碳农业奖";武当道茶系列产品中有机乌龙茶、2个茶食品获国家发明专利。

 

提高了茶农收入和茶业开发效益。2011年,全市茶叶基地面积59万亩,比上年扩大10万亩,茶叶产量近1万吨,产值11亿元,综合产值20亿元。今年我市在遭受持续低温、春茶开采普遍推迟的不利情况下,通过武当道茶品牌打造,受惠最大的是茶农和中小茶场。据两竹茶叶主产区调查显示,由于茶叶龙头企业加工能力扩张,今年高档名优绿茶鲜叶价格平均达80/斤左右,同比提高14%,最高达140/斤。受武当道茶市场利好拉动,中小茶叶加工企业茶叶销售价格普遍同比提高20%以上,产品大多销售一空。

 

深度开发了茶业。武当道茶主要产品为有机绿茶、半发酵茶(武当功夫茶)、茶食品三大系列60多个产品。到目前,"龙峰""圣水绿茶"两个产品已获国家地理标识产品,有60多个产品多次在国际、国内农博会及茶叶评审会上获奖,有2个产品获湖北十大名茶,2个产品获全省十佳旅游文化名茶,4个产品获湖北省名牌产品称号。团队充分利用会员单位技术力量集中、实力强的优势,加大新产品开发力度。去年以来,通过技术改造和工艺创新,开发的有机乌龙茶产品,将我国乌龙茶的生产区域由南向北推进了2个纬度,填补了湖北不产乌龙茶的空白;开发的红茶、茶微粉、茶多酚、茶食品、茶工艺品等一系列新产品,技术含量高,产业链长,极大提高了我市茶资源利用率,深受消费者欢迎。

 

武当道茶:品牌价值12.74亿 全省居首

 

2012中国茶叶区域公用品牌价值”评估结果显示,十堰“武当道茶”区域品牌价值为12.74亿元,名列全国茶叶品牌价值第十八位,湖北省第一位。中国茶叶区域公用品牌价值评估是由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国茶科所、中国茶叶网联合开展。评估从2011年年底开始,在近200个中国大陆的茶叶区域公用品牌中,筛选了在业界影响较大的178个茶叶品牌进行综合研究。课题组通过茶叶主体调查、消费者综合评价调研、专家调查、媒介调查等多种方式收集105个品牌资料,去除材料相对不够完整的品牌,最终完成93个品牌的价值评估。“西湖龙井” 以52.66亿元的品牌价值位居第一,安溪铁观音以52.04亿元紧跟其后,“普洱茶”位列第三。“武当道茶”作为我市公用品牌,先后获得湖北第一文化名茶、国家地理标志保护产品和第八届中国农交会金奖等殊荣,此次以12.74亿元的区域品牌价值位居第十八位。

 

武当道茶:目标明确 前景广阔

 

抢抓鄂西生态文化旅游圈建设和南水北调中线工程生态建设的历史机遇,打响“武当道茶”品牌,做大十堰茶叶产业,必须明确“突出比较优势,利用特色资源,深度系列开发,保护生态环境,提高综合效益”的发展思路,通过品牌整合,力争用3-5年时间,使十堰山区茶叶基地面积达到60万亩,综合产值达到50亿元;到2020年,力争全市茶叶基地面积达到100万亩,综合产值达到100亿元,形成大品牌、大产业、大开发的十堰茶叶产业开发格局。

 

按照这一规划,“武当道茶”品牌打造的具体目标有六个:一是在争创“湖北第一文化名茶”的基础上,将其打造成中国乃至世界文化名茶;二是使其成为中国驰名商标;三是通过品牌打造培植国家级农业产业化重点龙头企业;四是把茶叶培育成十堰区域经济的支柱产业;五是通过品牌打造组建跨区域、跨产业,综合经营的产业集团公司,并力争使其成为上市公司;六是将“武当道茶”打造成为十堰继名山、名水、名车之后又一张亮丽名片。

 

茶借山扬名,山因茶生辉。武当道茶已成为鄂西生态文化旅游圈上的一颗璀璨明珠。



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