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永川县:政企携手打造“永川秀芽”共有品牌
2012/5/7 10:14:30  华龙网-重庆日报 林壹  点击参与

 
         10年前,永川众多的茶叶生产企业既散又小,规模最大的年销售额也不过200多万元;现在,年销售额1000万元以上的大企业就有10家之多。促使这些企业迅速发展壮大的一个重要原因就是:它们都使用了“永川秀芽”这一共同品牌。

 

“没有品牌,再好的茶叶也卖不起价!”该区茶叶协会会长陈如寨日前在接受记者采访说,10年前,永川大部分茶叶企业都以贴牌生产、卖散装茶为主,即使个别企业注册有商标,也因经济实力弱、品牌投入不足而缺乏市场影响力。

 

该区玉琳茶叶公司董事长谭廷海告诉记者,在10年前,他们生产的明前茶一般都是给浙江的企业贴牌生产,卖价仅80/公斤,而人家一转手就能卖800/公斤;清明节以后的茶主要生产散装茶,售价只有40/公斤。年销售总额只有20万元。

 

因为茶叶长期卖不起价,农民手里的鲜叶自然也不值钱,种茶的积极性普遍不高。到2002年时,永川茶叶种植面积不增反减,总共还不到2万亩规模。其中,玉琳公司所在的云雾山茶山面积已由计划经济时期的500多亩锐减至2002年的100亩左右。

 

面对这一严峻形势,永川区政府于2002年提出实施品牌战略、打造“西部茶都”的构想。可如何实施品牌战略?光靠这些小企业各自为政、打造自有品牌,显然行不通。

 

为此该区作出决策:由政府统一来打响“永川秀芽”这一品牌,本地茶叶生产企业只要加工工艺与产品质量达到规定的标准,无论是国有企业还是民营企业,均可使用“永川秀芽”品牌。

 

2003年,云岭、新胜、又一春、得川、玉琳、永荣等6个茶叶企业获准使用“永川秀芽”品牌,之后又有光明、陈相、哥山、益心等4个茶叶企业获准使用“永川秀芽”品牌,而在这10家企业中,民营企业就占了8家。这些企业既使用“云岭”、“又一春”等自有商标,又冠以“永川秀芽”这一通用品牌在市场上销售。

 

2003年起,永川区政府连年举办茶文化旅游节,“永川秀芽”名声日隆。同时,永川区又以茶叶协会名义向国家商标局申报“永川秀芽”为国家地理商标,历经7年努力,于今年3月终于捧回“永川秀芽”地理商标注册证,成为我市第一个茶叶产品地理标志商标。

 

谭廷海认为,政府为企业打造共有品牌的做法,主要有三大好处:一是迫使各企业购置设备,提高茶叶加工水平与产品质量,使“永川秀芽”的整体品质得到有效保证;二是提高了“永川秀芽”的品牌影响力,使各企业在销量、售价上均实现了双双快速上涨;三是大幅降低了各企业的品牌投入,使企业获得更大效益。

 

玉琳公司自使用“永川秀芽”品牌后,茶叶价格与销售收入连年翻番,去年共实现销售额2000多万元,比2002年增长了100倍,平均每公斤茶叶的售价则由2010年的数十元提高到了现在的数百元。

 

在茶叶企业的带动下,茶农的效益也获得显著提升。2002年,玉琳公司所在的云雾山茶叶基地,每亩产值还不到1000元,现在已增加到4000元左右。茶农的积极性由此大幅提升,全区的茶叶种植面积已由2002年的不到2万亩增加到现在的5万多亩。



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