会员登录  会员注册 | 取回密码 设为首页 | 桌面快捷 | 收藏本站 | 联系我们

热门关键字:茶叶 普洱 铁观音 乌龙 红茶 绿茶 紫砂壶 茶具

   
   首页 >> 营销人物 >>正文

福安坦洋工夫列入《全国茶叶类农产品地理标志资源目录》
2012/2/27 17:30:18  北京商报 林壹  点击参与

 
 
fiogf49gjkf0d

"现在,饮茶似乎还是老习惯,但品味茶文化却是新观念。茶已经超越了自身固有的物质属性,迈入了一个精神领域,成为一种修养、一种品位、一种境界,甚至成为一种人格力量。"

 

作为张一元的掌门人,王秀兰给记者的印象是敢想敢做的女强人。正是在她的带领下,以"金般品质,百年承诺"为理念的张一元,始终在秉承传统特色的基础上不断开拓创新,加快品牌建设步伐,挖掘企业文化内涵,在提升"张一元"品牌核心竞争力的同时,不断寻求多渠道品牌推广的新方向,创造出了每年靠卖树叶收入6个多亿的业绩。

 

传承品牌""字当先

 

1900年创建到如今,历经112年的磨砺,大胆创新的"张一元"已经发展成为集产供销、科工贸、休闲旅游、文化娱乐为一体的现代化企业,连锁店覆盖北京、天津、山东、河北等北方主要饮茶大省,生产基地从浙江、福建、云南等各名优茶产区远伸至宝岛台湾。总结这些成就,王秀兰认为,"诚信为本"是必须遵循的商德。"诚信为本"四字金玉良言不但是张一元发展至今的真谛,更是其品牌内涵、产品质量始终遵循的惟一标准。"用心做茶、凭心定价、真心服务"是全体张一元人的共同心声。

 

王秀兰常说的一句话就是,"有好的原料、好的工艺,才能做出好茶".张一元的茶都是选择春茶原料加上独家传统工艺制成,她极力反对的一件事就是为了抢市场而忽视原料、制茶工艺的必要环节。

 

张一元历来把产品质量放在重要位置上。从1995年至今,张一元每年都会主动送检茶样,一年光检测费就要投入几十万元。正因为对质量的严格把关,在历次国家抽检中张一元产品从未出现过不合格的现象,也因此成为北京人心目中的放心购物去处。王秀兰这样总结老字号的特点:一是诚信,二是有德,二者缺一不可。"企业当然讲究利润最大化,但前提是合理,对得起消费者,否则就会影响企业的生命力。"

 

围绕"特色"创新产品

 

一直以来,张一元的产品质量始终是消费者选择老字号的理由,而增加产品创新元素无疑是企业发展的动力。

 

去年1125日,张一元的"中国风-美满团圆"礼品茶和张一元茶叶分别在2011年度"第八届北京礼物旅游商品征集大赛"中获得了北京特色都市工业品类银奖和优秀奖。

 

"中国风-美满团圆"礼品茶设计元素选用宫廷服饰以及装饰品中最常用的流云飞福,体现产品的祝福寓意。内装茉莉花茶、西湖龙井、铁观音、滇红四款具有代表性的茶品,内罐采用圆形,将团圆的寓意隐含其中,形成一种美好的祝愿。

 

王秀兰告诉记者,在创新产品包装上,张一元采用了"继承与发展"双管齐下的独特思路。一边是继承传统的"元宝"包,纸包、纸绳,原汁原味的传统工艺,体现的是老北京人的念想;另一边是细分市场、产品形象的升级。

 

针对北京市场,张一元在产品包装设计上提炼出"中国红""皇家金""青花蓝"的主体色系,并衍生出"中国风系列""皇家系列"两个独具中国传统特色的系列产品。其中,中国风-如意,中国风-团圆两款产品针对节庆礼品市场,"皇家系列产品"将张一元高端产品与皇家文化相结合,使高端产品具有其独特不可替代的文化内涵。

 

王秀兰告诉记者:"茉莉花茶一直是张一元最受欢迎的产品,为了让张一元花茶产品的结构更加清晰,形象更加鲜明,便于消费者识别,张一元与设计公司一起,将20余种散装花茶按照产品类型、质量等级等分为毫、峰、芽、针四大类,并用花、鸟、瑞兽、祥龙四种形象作为辅助视觉识别,同时用愉、悦、忻、怡四种代表心境的字来诠释,将芬芳的花茶与品茶的心境巧妙结合在一起形成四个系列产品,在外埠市场获得认可。"

 

新年计划增百家店

 

"做熟做透北京、覆盖全国、走向世界"是张一元的发展目标。王秀兰表示,今年,张一元要在产品、市场、人才、服务和网络五个方面实现新突破。

 

在产品上,构建"设计、生产、营销三位一体"的运营体系,提高包装产品的设计能力,推出更多的"创意包装".本着"专卖店、网上商城、店中店、外埠市场"不重叠、不交叉的产品开发构想,张一元将加快中高端礼品的开发力度,全年推出50余款新包装礼品。在市场开发上,立足北京,加快全国市场布局,计划在全国开设专卖店、店中店100家。

 

人才建设上,今年张一元将"大力实施人才工程,推动企业科学发展",完善用人机制,重点培养一批有专业、有学历、有实际经验的中青年人才。

 

服务方面,今年张一元要以"创新服务方式,丰富服务内涵"为切入点,全面提升职工的专业服务水平,开展"践行北京精神--优质服务达标创优"活动。

 

网上购物是年轻消费者最热衷的一种消费方式,为了培植潜在的消费群体,张一元在已经试运营"网上商城"的基础上,今年会推出网络渠道的专属产品。

 

"接下来的几年里,张一元产品线将更加完善,实现不同渠道有其针对性强的专属产品,在产品形象上各具特色,并根据市场的调整打造更有针对性的子品牌,以便更精准地锁定相应的客户群体".王秀兰说道。



茶叶新资源网版权与免责声明:

上一篇:陈岗:打造中国红茶最大的品牌运 下一篇:叶泓廷:茶圣居的非凡扩张之道


网友评论: 已有0条评论,点击查看
昵称:


 
正宗小青柑是怎样的?这个在原产
茶叶大数据
兰花香,古树韵丨景迈茶
皇家贡茶·易武古风|2018陈
2018云鼎柑普新疆茶博会精彩
锦绣中国红丨古丈红:一盏茶里的
【茶百科】普洱茶的“粘稠度”,
弘扬传统文化,展示时代风采 —
“湘益茯茶”杯全国茯茶文学作品
开业大吉|热烈祝贺『陈升号河南

 
 

  关于我们 | 客服中心 | 广告服务 | 友情链接 | 合作伙伴 | 服务条款 | 网站地图 | 法律申明 | 付款方式 . 

服务在线:400-6799-160 0755-32939218  邮箱:tea160@tea160.com 客服QQ: 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 展会合作及编辑QQ: 点击这里给我发消息

Copyright@2011 深圳市中新源科技有限公司  粤ICP备11028536号-1  茶叶新资源:www.tea160.com