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快消品市场看好 热茶卖不赢冰茶
2012/2/10 13:36:57  宜宾晚报 林壹  点击参与

 
 

今年我国的茶叶总产量更可达140万吨,但中国人均年茶叶消费量仅位列全球第20位左右,仍然落后于同为茶叶生产与消费大国的印度。

 

在茶行业里有这么一句话“热茶卖不赢冰茶”,这句话反映了一个现象,那就是传统茶叶的销售比不上以冰红茶冰绿茶为代表的茶饮料的销售,后者是典型的快速消费品。

 

"快消"是快速消费品的简称,顾名思义就是通常被很快消耗掉的商品,比如方便面、矿泉水、果汁、口香糖、可乐、香烟和日化用品等。这些产品通常都有一些共同特征:第一、大都是生活日用品;第二、都是标准化产品;第三、每个销售单元的销售单价都不高。消费者在购买这些产品时,通常都无需太多琢磨,很快就可以做出购买决定;希望能很方便地买到;通常都是冲动型或感性的购买;基本都是依赖大规模市场来获利。”大益集团勐海茶业有限责任公司董事长邓增永认为,从以上几方面看,普洱茶乃至绝大部分茶叶目前主要还是属于慢饮。

 

其实中国的不少茶企也曾经向“快消品”领域发展,云南的龙润普洱茶曾经推广过一些袋泡茶及茶粉,但是都没有成功。

 

据前任龙润普洱茶广州市场负责人向记者透露,龙润普洱的这些产品没有成功,原因很多,最重要的是市场推广投入不足,或者说是不能长期投入,因为做快消品市场渠道及品牌推广的成本高得惊人。



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